小红书“疯狂种草”模式引一大批年轻用户月活跃用户数过亿

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小红书是一个集美妆、时尚服饰等内容于一体的小红书社区，月活跃用户超过1亿。如何做好小红书的运营，是很多人都在思考的问题。本文作者亲测总结了11个核心运营策略，分享给大家。

现在你可以看到很多人的手机上都有一个叫小红书的软件。致力于打造以生活方式为核心的内容社区，以“万物皆可生长”成为热门话题，吸引了大量年轻用户。 .

根据官方数据，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新增用户出生于1990年代。

小红书称，社区每天产生30亿次曝光的图文和短视频内容，其中70%来自UGC内容。这些漂亮的数据让小红书成为一个新的流量池。许多公司进攻的新领域。

但大树招风，小红书的“疯狂种植”模式惹来了麻烦。 2019年7月，因社区部分内容存在问题，APP下架，随后官方表示将对站内内容进行全面排查整改。

下架77天后，小红书以更严格的机制重新上线。很直观，内容审核变得更加严格了。

小红书平台也有人透露，“审核团队扩大了两三批，现在用户发的每条笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核。” “团队现在建议的最重要的事情是时刻保持紧张，永远不要离开，”知情人说。 “有时一天会有多个帐户被屏蔽。”

在小红书博主和MCN机构眼中，严审的感觉也很明显。笔记的发布时间延长了，失败率增加了，广告也没有以前那么多了。

这个举动已经堵住了之前运营商发现的很多小漏洞，所以用之前的方法来操作小红书是行不通的。

下面，我将结合自己的实践经验，分享一些“新版”小红书的操作心得。

一、位置

之前小红书确实有点“偏”。美妆、时尚、美食等领域的内容可能会更多，但随着平台的壮大，内容也开始多元化。根据用户人群特点，已扩展到数码科技、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等领域。

所以在定位上有很多选择，但需要注意的一点是，小红书在“偏科”领域已经有很多头部博主，竞争非常激烈。如果你没有很硬核的内容，我不建议挤进去，我宁愿做鸡头也不做凤尾。

二、内容

1.标题提示

①字数要控制在18字以内，因为笔记的标题最多只能显示两行。在大屏手机上，一行可以显示10个字，两行就是20个字。留两个空格就不会太满了。

②适当添加表情符号装饰，因为很多用户都是女孩子，所以你要随心所欲，但要注意表情符号占两个字。

③拒绝标题党。现在平台越来越严，过于夸张虚假的标题很容易被打压。

④添加关键词，如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等，插入1-2个关键词，会给你带来长尾流量。

2.封面/图片

①封面要好看、干净，或者重点突出内容。例如，可以在封面上总结一些标题的内容。

②一是风格建议要和封面一致，二是图片顺序要和文字介绍的顺序一致

③添加标签，小红书目前有“5+1”标签，即位置、品牌、商品、影视、用户和自定义标签。根据内容添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。

3.文字

①字数不宜过少或过多。建议字数在400-500之间，用户的阅读压力刚刚好。

②添加表情符号，增加文字的可读性。小红书不同于其他图文平台。它的文字和图片是分开的。用户阅读大量文本会很无聊。一些表情符号可用于阅读文本。性。

③原创，大部分内容平台都喜欢原创和优质的内容。

4.主题

根据内容主题小红书运营，找到合适的主题，增加笔记的曝光率。

5.已发布

平台推送时间主要集中在早上8:00-10:00、中午11:30-14:00、19:00-21:00晚上，这几个时间段的流量会大一点，但这不代表这些时间段的发布说明一定会爆炸，流量可能会很低，所以建议各个领域探索自己的发布时间，让发布时间错开，平台也点赞。

三、平台机制

1.推荐机制

小红书的推荐机制与其他平台类似。唯一不同的是，在推荐之前，它有一个包含链接。如果note不被收录，则无法到达推荐池，会检测该note是否被收录。方法是搜索笔记。如果能找到，说明已经收录，否则反之。

笔记收录后会进入系统推荐池。首先，票据会被推荐到一级流量池小红书运营，大约是200次曝光。更好的是，如果满足进入下一级流水池的条件，系统会自动将票据推荐给下一级流水池，曝光量在2000左右，以此类推。级别条件，停止推荐。

当然，在推荐期间，如果被举报的话，推荐量会下降。这也是为什么很多人说之前表现不错的笔记突然停止阅读，很有可能被举报。

2. 加权机制

小红书重新上架后，营销号的压力非常大，所以会在账户的权重机制上做一些调整。如果权重不高，那么推荐笔记的流量池就会很小。

①新注册账号权重低。如果你一注册就发布笔记，那肯定有问题。你还不熟悉这个平台，你知道如何操作它，很容易被别人判断为其他目的。营销号，所以新号还需要“提升”一段时间，随着正常活跃时间的增加权重会增加。

②违规会降低权限。如有违反个人资料、笔记内容、评论等，权重会被降低，笔记的推荐和排名会受到影响。

③权重是由多个评价数据支撑的，包括注册时间、等级、关注人数、笔记数、收藏/点赞数等，所以尽量看好这些数据。

④有加权账户，比如一些明星账户和主账户。平台邀请的账户必须加权。这样的账户也有一些合作机构的账户，所以对标账户时建议不要找账户。此类帐户，除非您也是“注册”帐户。

四、未来趋势

根据我对小红书的用户分析和对产品战略规划的预测，总结出以下三个趋势，值得提前规划。

1. 鼓励发布短视频/vlog

目前短视频的发展势头高于图文，随着5G技术的发展，未来短视频展示信息会更加方便。作为UGC社区，短视频的建设是未来发展的重点。从目前平台鼓励的方向上，我们也知道官方策划了多个短视频话题。

2. 内容进一步多样化

小红书生于草，所以它的内容会倾向于美妆领域，但随着用户数量的增加，内容消费的需求也会增加。根据《Z世代生活方式新知》，工作、学习、个人成长等领域的内容需求不断上升，所以除了已经拥有美妆头部博主的外，我们加紧布局这些开发领域，也符合上述“宁颖”的鸡头不做凤尾。

3. 布局男性用户

小红书的主要用户是女性，男性用户不到20%。未来，小红书将继续吸引新用户。除了女性，男性用户也是其重点之一，平台针对女性。用户的内容很多，所以未来可以更深入地挖掘男性用户的需求和价值观。

4. 本地化服务

除了电商和广告，小红书也在探索新的变现模式。由于平台上有很多深受用户喜爱的旅游、逛店内容，小红书可能会实现本地化服务的一个方向。

同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，所以当进一步用户增长时，肯定会考虑下沉市场，向三四线及以下城市扩张。

结合以上两点，我们可以预测，本地化服务也将是一个可以提前部署的运营方向。