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直播带货将于2019年开始内测,品牌营销与销售模式

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直播带货将于2019年开始内测,品牌营销与销售模式

六年过去了,小红书不再是一个简单的内容社区。 生活共享平台是自己的定位。分享的形式也从过去的图文并茂,延伸到现在的短视频甚至Vlog。很快,直播也将上线。 在今天的小红书创
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2022-10-15

六年过去了,小红书不再是一个简单的内容社区。

生活共享平台是自己的定位。分享的形式也从过去的图文并茂,延伸到现在的短视频甚至Vlog。很快,直播也将上线。

在今天的小红书创作者开放日上,小红书创作账号负责人Jess表示,为了让10000名创作者在明年月收入过万,小红书将在近期推出品牌合作平台和好东西. 推荐平台和互动直播平台是三款产品的内测工作,赋能创作者将个人产品商业化。

其中,互动直播,尤其是直播,相比其他平台,预计2019年12月开始内测,但直接表示近期将开始内测。

不难发现,小红书的紧迫性与其商业化进程有关。从2018年下半年开始,小红书开始试水广告业务,与淘宝等大型电商平台进行流量测试,建立品牌合作伙伴平台。其中,品牌合作伙伴平台被外界视为官方身份,为品牌方在小红书上进行营销提供了一个客观、公平的平台。

由于小红书今年2月发布了组织架构调整的内部函件,并升级了电商等多个业务部门,2019年被认为是小红书探索商业化的关键一年。

广告和电商都是关于小红书商业化的猜测。内信的到来,其中,“电商业务更名为名牌部,将围绕“名牌”这一核心产品,整合公司从社区营销到交易闭环的资源,为品牌商提供以全链条服务”、“福利部将与其合作,主要承担整合供应链的功能”,证明小红书正在尝试连接社区和电商,更好地服务品牌营销.

可以看出,在过去的618和双11狂欢中,随着“淘宝一姐”薇娅与“口红一哥”李佳琦的较量,带货直播进入大众视野,成为新的一种品牌营销和销售模式。除了淘宝、蘑菇街等平台,京东也在孵化自己的“北京商品推荐官”,并在双11期间作为提升品牌知名度的工具推出。

战报显示,淘宝双十一直播全天带动交易近200亿,京东直播日均成交额是今年618期的15倍。直播三年的蘑菇街,2019年11月10-12日期间,直播全品类总销售额同比增长155%,其中美妆、家居等增长增长200%以上,医美健康增长1000%以上。

以至于2019年一度被认为是直播元年,双11更像是一场电商直播狂欢。

在小红书正式宣布直播内测之前,据悉拼多多也在孵化直播业务,微信小程序“好货内购”将于11月24日左右进行内测。对电商平台来说,快手、抖音等短视频平台也在发力直播带货。其中,快手主播辛巴和他的团队在双11期间突破了23亿的销售额,创造了新的销售记录。《快手直播卖车》一时间也备受关注。

对于小红书来说,上线带货也是早晚的问题。毕竟直播带货说到底,还是以直播的形式种草。主打生活分享的小红书,可以说是根深蒂固的植草属性。

小红书社区负责人柯南将其归因于小红书创作者表达自我、寻求共鸣和情感联系的初衷。因此,在小红书上,经常可以看到创作者在评论中与其他用户互动,共同进步。“互助利他的氛围,是小红书这几年深受用户喜爱的最重要原因。” 柯南说。

目前小红书直播,小红书月活跃用户超过1亿,每天曝光超过30亿条笔记。其中,视频笔记正在成为社区最流行的内容形式,尤其是录制的Vlog。过去一年,小红书社区的月视频量增长了265%,视频笔记的曝光率和粉丝增长率分别是图文笔记的2.4倍和2.3倍。

在互动中小红书直播,小红书打造热门热点的能力逐渐显现,日益成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口。

相比图片、文字、短视频,直播互动性更强,更能满足创作者与粉丝互动的需求;淘宝、京东等电商平台相继部署直播带货,足以看到直播带货。品牌营销之上的可行性。无论是满足用户进一步的互动需求,还是进一步探索商业化,小红书都需要尝试直播。

至于结果,速图网也将继续关注。

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