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小红书“图文伙伴计划”被指为小红书离IPO渐行渐远

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小红书“图文伙伴计划”被指为小红书离IPO渐行渐远

有图片、有视频、有电商的小红书,也瞄准了语音社交。10月11日,北京商报记者登录小红书发现小红书直播,小红书正在测试新功能“语音直播”,主打音频社交,话题包括旅游、职场、艺术
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2022-10-15

有图片、有视频、有电商的小红书,也瞄准了语音社交。10月11日,北京商报记者登录小红书发现小红书直播,小红书正在测试新功能“语音直播”,主打音频社交,话题包括旅游、职场、艺术潮流。就在小红书“上线”前不久,抖音推出的“图文合作伙伴计划”被认为是向小红书腹地进军,小红书CFO杨若辞职被解读为小红书书离IPO越来越远。再加上互联网广告市场的整体压力,以及层出不穷的社区产品,小红书的压力也就大了很多。

在小红书上语音聊天是什么体验?答案可以通过小红书内测新增的“语音直播”功能获得。北京商报记者发现,小红书的“留言”栏目出现了语音直播功能。点击进入,可以看到正在语音交互的各个房间以及可以预定的语音交互房间。截至北京商报记者发稿时,语音直播功能显示共有82个房间在线。

完成实名认证的内测用户可以创建房间或预览。房间分为三种角色:主人、客人和观众。观众可以在房间里收听内容,举手公开互动,并通过私信进行交流。以北京商报记者前两室为例,话题为星座和情感,在线观看人数分别为148和174。至于这个功能什么时候正式上线,语音社交功能内测的初衷,以及是否会商业化,小红书没有回应。

从产品类型来看,语音社交产品并不新鲜。特斯拉CEO马斯克带来的直播平台上几乎标配的语音直播都可以归入这一类。除了这样的工具产品,语音社交更像是音频、在线音乐、直播产品的配菜。

为此,必达咨询分析师李金青对小红书内测语音社交功能并不意外,“这项业务还处于非常早期的阶段小红书直播,与小红书的社区属性相匹配,但并不暂时很明显。与内容种植的结合点”。

互联网行业观察家张树乐也对北京商报记者表示,“小红书此举只是为了增加功能性插件,丰富用户体验,丰富自身生态,也是在为小红书寻找合适的语音社交形态。”

而在内容种植赛道上,在这本小红书的腹地,巨头们早就虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调其向“图文种草”方向发展,并首次披露了已上线的图文功能现状9个月:单日阅读量突破1001亿,图文用户占比70%。开通“图文合作伙伴计划”,将提供40%的流量支持生活攻略内容,重点打造图文流派,开启图文商业订单等信号,更加直白。

事实上,抖音 对图形、文字和草本内容的渴望早已不是秘密。不管此举的目标是不是小红书,当前互联网产品的业务边界越来越模糊,市场竞争的复杂性一次次升级。.

对此,张树乐认为,“内容平台会互相学习,但很难真正深入到垂直内容平台的腹地。小红书的优势就是在陌生人中间种草,有经验为王,直接或直接或间接实现带货,缺点是小红书用户对内容的认可度较高,其内容生态更倾向于根据自身体验进行口碑推荐,但如果过度商业化,词口碑推荐可能会成为另类的‘代言费’商业广告生态,核心竞争力就会悄然消失。”

从广告市场来看,大大小小的厂商也下了不少功夫。根据《2022年互联网广告市场半年度报告》,2022年上半年中国互联网广告市场规模为6816.7亿元,比去年同期增加266.5亿元。1110.9亿元。

北京商报记者 薇薇

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