有图片、有视频、有电商的小红书，也瞄准了语音社交。10月11日，北京商报记者登录小红书发现小红书直播，小红书正在测试新功能“语音直播”，主打音频社交，话题包括旅游、职场、艺术潮流。就在小红书“上线”前不久，抖音推出的“图文合作伙伴计划”被认为是向小红书腹地进军，小红书CFO杨若辞职被解读为小红书书离IPO越来越远。再加上互联网广告市场的整体压力，以及层出不穷的社区产品，小红书的压力也就大了很多。
在小红书上语音聊天是什么体验？答案可以通过小红书内测新增的“语音直播”功能获得。北京商报记者发现，小红书的“留言”栏目出现了语音直播功能。点击进入，可以看到正在语音交互的各个房间以及可以预定的语音交互房间。截至北京商报记者发稿时，语音直播功能显示共有82个房间在线。
完成实名认证的内测用户可以创建房间或预览。房间分为三种角色：主人、客人和观众。观众可以在房间里收听内容，举手公开互动，并通过私信进行交流。以北京商报记者前两室为例，话题为星座和情感，在线观看人数分别为148和174。至于这个功能什么时候正式上线，语音社交功能内测的初衷，以及是否会商业化，小红书没有回应。
从产品类型来看，语音社交产品并不新鲜。特斯拉CEO马斯克带来的直播平台上几乎标配的语音直播都可以归入这一类。除了这样的工具产品，语音社交更像是音频、在线音乐、直播产品的配菜。
为此，必达咨询分析师李金青对小红书内测语音社交功能并不意外，“这项业务还处于非常早期的阶段小红书直播，与小红书的社区属性相匹配，但并不暂时很明显。与内容种植的结合点”。
互联网行业观察家张树乐也对北京商报记者表示，“小红书此举只是为了增加功能性插件，丰富用户体验，丰富自身生态，也是在为小红书寻找合适的语音社交形态。”
而在内容种植赛道上，在这本小红书的腹地，巨头们早就虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调其向“图文种草”方向发展，并首次披露了已上线的图文功能现状9个月：单日阅读量突破1001亿，图文用户占比70%。开通“图文合作伙伴计划”，将提供40%的流量支持生活攻略内容，重点打造图文流派，开启图文商业订单等信号，更加直白。
事实上，抖音 对图形、文字和草本内容的渴望早已不是秘密。不管此举的目标是不是小红书，当前互联网产品的业务边界越来越模糊，市场竞争的复杂性一次次升级。.
对此，张树乐认为，“内容平台会互相学习，但很难真正深入到垂直内容平台的腹地。小红书的优势就是在陌生人中间种草，有经验为王，直接或直接或间接实现带货，缺点是小红书用户对内容的认可度较高，其内容生态更倾向于根据自身体验进行口碑推荐，但如果过度商业化，词口碑推荐可能会成为另类的‘代言费’商业广告生态，核心竞争力就会悄然消失。”
从广告市场来看，大大小小的厂商也下了不少功夫。根据《2022年互联网广告市场半年度报告》，2022年上半年中国互联网广告市场规模为6816.7亿元，比去年同期增加266.5亿元。1110.9亿元。
北京商报记者 薇薇
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