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小红书“虚假种草笔记”涉嫌违规营销被罚1000万

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小红书“虚假种草笔记”涉嫌违规营销被罚1000万

1月19日小红书代运营,小红书宣布正式起诉微信公告、诚宝、南京贻贝等4家通知平台和MCN机构。帮助商家、博主进行虚假宣传,对平台内容生态和平台声誉造成极大伤害,同时严重损害
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2022-08-21

1月19日小红书代运营,小红书宣布正式起诉微信公告、诚宝、南京贻贝等4家通知平台和MCN机构。帮助商家、博主进行虚假宣传,对平台内容生态和平台声誉造成极大伤害,同时严重损害用户合法权益。因此,小红书要求上述机构立即停止对小红书的虚假宣传。交易等行为,赔偿小红树经济损失1000万元,赔偿金将用于平台假草种植管理。

同时小红书代运营,为响应“打击交通诈骗、黑公关、网络水军”专项行动,小红书19日启动第三轮假草种植管理,取缔68颗假种子在前两批中。继草草品牌和线下商户之后,小红书再次封杀玉舍印象、安宇酒店、广州曙光美容院等6家线下商户,以及游天蓝、知初、古堡等7个品牌。

据悉,自2021年12月16日“假植草”专项治理启动以来,小红书共封禁品牌及线下商家81家,共处理17.26万个相关假草种草笔记,5.36万个非法账号。

发现被封禁品牌仅在小红书搜索结果页面显示“该品牌涉嫌非法营销,相关内容将不会展示”的提示。对此,小红书“虚假营销”治理项目负责人表示:“只对平台虚假内容和账号进行管理,治标不治本。因此,有必要切关闭上游品牌对‘生成写作和出版’的需求,从根本上解决这个问题。这条灰色的生产链。”

小红书因植草心强,被众多品牌盯上。品牌通过外部中介或平台,以产品/服务交换或现金等形式寻找大量业余爱好者,在平台上布局非法营销内容。

1月初,北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军在小红书联合中国互联网社会组织联合会举办的“互联网生态治理”行业研讨会上介绍,互联网黑灰色产业链条中的三个主要环节,密切相关,分工协作。二是承接需求的第三方机构,如计费公司。最后,还有大量分散的参与者接到“刷单”、“扫好评”等任务。

据媒体报道,这种“代写代发”的黑灰色生产环节通常是:品牌方或承接品牌方需求的第三方中介,通过“红色通告”、“微媒体通告”和“番茄预告》以etc为代表的第三方接单中介平台,以0-1000元不等的实物商品/服务或现金招募大量付费业余爱好者,在小红书上制作内容,抖音,微博、大众点评。

打开“番茄公告”小程序,可以看到公告平台有大量品牌招募爱好者分享信息。品牌使用实物,或现金0-500元不等。在书籍、抖音、微博等平台分享内容的报酬。在招聘信息中,品牌会明确标明与粉丝的连接要求和业余爱好者的数据。业余爱好者接到订单后,需要将自己在各个平台分享的截图反馈给品牌方,才能获得商品或现金奖励。

这些在公告平台招募素人的机构,一般都是品牌方,或者以诚宝、南京贻贝为代表的代表品牌营销需求的MCN机构。

薛军表示,企业委托他人进行虚假植草是进行虚假宣传的不正当竞争行为,而组织者和代其经营的企业不仅是帮助他人进行虚假宣传的不正当竞争行为宣传,也是一种不正当竞争行为。从事非法经营活动。 “未来我们可以进一步推动这方面的立法和法规,明确相应的犯罪行为。”

薛军认为,治理需要明确生态链、产业链、利益链,才能真正实现有效打击。如果只关注一个环节,不解决上下游问题,就很难有效根治。同时,薛军认为,非法营销等问题需要行业联动,各平台将联合打击和管理黑灰产品的代理运营平台和中间商。

“非法营销的治理,我们会长期坚持下去。这是一场持久战,有很多治理难点是单一平台无法完全克服的。比如微信媒体告示、红色告示等单一调解平台,我们今天还没有找到特别好的打击方式,但我们会继续尝试寻找方法。”小红书主编沉炼说。

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