小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录，做专题策划

另一方面，小红书的每个垂直公众号都会收录优质内容小红书运营，并将其划分为不同的主题。

②二次编辑

• 任何被官方接受的优质内容都会经过小红书编辑处理后再推送。目的是为了给用户更好的阅读体验，也

为了让制作内容的用户知道什么样的内容好。

• 通过比较用户生成的内容和编辑的内容，我们可以看到原作者的笔记倾向于记录生活。以及编辑后的内容

内容，它直接提取重要信息，让阅读笔记的用户快速到达他们想要的关键点。

• 3）主题规划

• 小红书的专题策划主要分为三类，分别是针对网络流行现象的专题策划、针对原生内容的专题策划、针对一些预知项目的专题策划

您看到的重大事件都有特色。

• ①针对网络流行现象的特别策划

• 比如前段时间，小红书抓住宜家推出的网红美食，推出“全橙冰”话题，让用户上传自己的制作和饮食笔记。

• ② 原生内容特别策划

• 类似于“玫瑰果美白丸”、“吸脂”、“丸子头”等原生内容话题，对本站相关话题的优质内容进行综合推荐。

③可预见的重大事件的特别策划

• 近期世界杯以来，小红书推出了一系列特别计划。

• 例如#World #、# Cup#、#来小红书看世界杯#等。一定程度上可以把握大众关注的话题

帮助小红书接触潜在用户并介绍用户。

c。但是，这里也有一个问题。小红书可以用这个话题

不够准确。小红书官方发布的活动描述没有阅读数据

高。

d。从用户群分析来看，这个话题是小红书的“靶子”

在用户中标记一个小众话题”小红书运营，活动集的内容不允许整个平台

电台的用户变得感兴趣（例如我自己）。

e。因此，活动的目标用户主要是运动领域的用户，

而不是整个网站。

f。从目前的观察来看，对于小红书垂直领域的产品，

使用原生内容做专题策划，数据最好，而且一般都在上面

数以百万计的网页浏览量。

• 全面覆盖人口的推荐策略

• 1）推送时间

• 推送时间要符合用户的生活习惯和阅读习惯。小红书作为内容平台，一般会根据用户的阅读习惯确定常规内容

推送时间

。小红书的内容偏向于休闲娱乐，所以推送时间会避开用户的工作时间。

• 根据我的观察，我发现小红书推荐内容有两条规则（推送、消息通知）：

• 一般每两个小时推送一次；

• 消息通知通常在用户下班的中午和晚上。

• 2）推送渠道

• 内容推送的核心目的无非是为了吸引新用户，促进激活和留存，吸引用户注册和下载，留住和点赞产品。因此，

下面我将从用户推广、留存和新推广两个方面来分析小红书的内容推荐渠道。

• ① 用户提升和留存

• 从我们运营机构的“运营地图”可以看出，平台在用户生命周期的不同阶段通常会有不同的推荐策略。

一个。初级阶段

• 在用户新手阶段，小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。

• 在新用户注册阶段，小红书设置了“三推荐机制”。

• 首先，它为用户提供了近20个内容类别，让用户可以选择他们最感兴趣的4个。用户注册成功并进入首页后，小红书会根据用户进行分类

通过机器算法推荐做出选择，推送用户感兴趣的内容。

其次，提供“优质用户”推荐和关注，包括小红书的明星用户和专家用户，以专业优质的内容吸引新用户。

• 这里的“优质用户”推荐将参考上一步中选择的内容类别。比如我选择了“母婴”和“婚礼”的类别后，推荐的

用户是辣妈、婚礼钱包之类的。

• 第三，向用户推荐“正在使用小红书的朋友”，用“友情”来吸引和留住用户。

新用户进入首页后，小红书会先推荐一些明星笔记（尤其是前两位）。新账号刷新了多次，都是明星出品的优质内容。

新用户到来时，小红书无法获取到该用户的太多信息，因此无法获取

根据用户画像进行机器推荐。因此，更倾向于用明星内容来吸引用户，让用户感受到权威感和信任感，同时也能吸引粉丝。

b.成长期

• 当用户进入成长期，小红书将获取越来越多的用户数据，采用更丰富的内容推荐策略。主要有以下几种方式——

• 机器算法推荐：

• 当小红书从用户那里获得越来越完整的数据包时，会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容，从而提高用户留存率。作为

小红书的重度用户，我发现首页的每一个条目都与我搜索过的关键词或阅读过的笔记相关。

• 进一步阅读建议：

• 基于内容单元的相关性推送，同时推送用户感兴趣的内容，延伸阅读，提高用户留存率。

基于友谊的推荐：

• 小红书首页有“关注”标签，将关注者和好友更新的内容推荐给用户，利用社交关系留住用户。

• 基于距离的附近推荐：

• 小红书首页有“附近”标签，推荐20公里内用户发布的内容。

• 编辑推荐：

• 小红书有自己的公众号，会收录用户的优质笔记供推荐。

• 消息通知：

• 根据不同用户的不同需求，使用机器算法推送相关内容。还有推荐店铺的促销信息。

• 推送时间一般在上午 9:30 左右，下午 12:00-13:30、晚上 18:30 左右和晚上 21:30 左右，主要是用户下班和休闲时间。

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符合用户阅读习惯。

• 推送：

• Push 的主要目的是促进激活和保留。小红书的推送主要有两种，一种是推送用户感兴趣的内容，一种是推送内容。

关注用户的人发布的笔记，使用用户感兴趣的内容和平台的优质内容进行推广和留存。

• 搜索框：

• 小红书的主题通常放在搜索框内，以宣传平台的主题内容，吸引用户参与创作。

• 比如小红书目前正在关注世界杯的热点，策划#来小红书看世界杯#的活动，放到搜索框，增加话题曝光度，增加参与度。

根据目标人群确定内容方向，其次从生产到加工，组织和细化内容生产方式，最后是覆盖用户全生命周期的内容推荐策略。

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