小红书“疯狂种草”的11条核心运营攻略，拿走不谢！

小红书是一个集美妆、时尚、服饰于一体的草种社区，月活跃用户超过1亿。如何做好小红书的运营，是很多人都在思考的问题。本文作者亲测总结了11个核心运营策略，分享给大家。

现在可以看到很多人的手机里都有一个叫小红书的软件。致力于打造以生活方式为核心的内容社区，以“万物皆可种草”的热播吸引了大批年轻用户。

官方数据显示，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新用户出生于1990年代。

小红书称，社区每天产生30亿次图文和短视频内容曝光，其中70%来自UGC内容。这些漂亮的数据让小红书成为了一个新的流量池，很多公司都在攻打新的阵地。

但大树招风，小红书“疯狂种草”的模式惹来了麻烦。2019年7月，因社区部分内容存在问题，APP下架，随后官方表示将对网站内容进行全面排查整改。

下架77天后，小红书以更严格的机制重新上架。很直观，内容审查变得更加严格。

小红书平台也有人透露，“审核团队扩大了两三批，现在用户发的每条笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核。” “现在团队给的最多的建议是，你必须时刻保持紧张，放一个绝对不是什么好主意，”知情人说。“有时一天会屏蔽几个号码。”

在小红书博主和MCN机构眼中，严格审核的感觉也很明显。笔记的发布时间延长了，失败率增加了，广告也没有以前那么多了。

此举已经堵住了之前运营商发现的很多小漏洞，所以用之前的方法来操作小红书是行不通的。

下面，我将结合自己的实践经验，分享一些小红书“新版”的操作心得。

一、位置

此前，小红书确实有点“偏”。在美妆、时尚、美食等领域可能会有更多的内容。但是，随着平台的扩大，内容也变得多样化。根据用户人群的特点，已经扩展到科技和数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等领域。

所以在定位上有很多选择，但需要注意的一点是，小红书在“偏科”领域已经拥有一批头部博主，竞争激烈。如果你没有很硬核的内容，我不建议挤进去，我宁愿做鸡头也不做凤尾。

二、内容1.头衔技能

①字数要控制在18字以内，因为笔记的标题最多可以显示两行小红书运营，大屏手机上一行可以显示10个字，两行就是20个字，留两个空格会不会显得太满。

②适当添加emoji装饰，因为很多用户是女生，应该选择自己喜欢的，但要注意emoji占据两个字。

③拒绝头条党。现在平台越来越严，过于夸张虚假的头条很容易被压制。

④添加关键词，如人群关键词“学生党”，商品关键词“Mac口红”等，插入1-2个关键词，会给你带来长尾流量。

2. 封面/图片

①封面要么好看干净，要么要突出内容。例如，你可以在封面上总结一些标题的内容。

②首先，风格建议要与封面一致，其次，图片顺序要与文字介绍的顺序一致。

③添加标签，小红书目前有“5+1”标签，即位置、品牌、商品、影视、用户和自定义标签。根据内容添加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光度。

3. 文本

①字数不宜过少或过多。建议字数在400-500之间，用户的阅读压力刚刚好。

②添加表情符号，增加文字的可读性。小红书不同于其他图文平台。它的文字和图片是分开的。用户阅读大量文本会很无聊。一些表情符号可以使文本更具可读性。

③原创，大部分内容平台都喜欢原创、优质的内容。

4. 主题

根据内容主题，找到合适的主题，可以增加笔记的曝光度。

5. 已发布

平台推送时间主要集中在早上8:00-10:00、中午11:30-14:00、晚上19:00-21:00，这时候流量会比较大，但是这不代表这些时间段的发布说明一定会爆，流量可能会低，所以建议各个领域探索自己的发布时间，让发布时间是非高峰期，平台喜欢。

三、平台机制1. 推荐机制

小红书的推荐机制与其他平台类似。唯一不同的是，在推荐之前，它有一个包含链接。如果note不被收录，就不会到达推荐池，检测该note是否被收录的方法是搜索，如果能搜到note就说明已经被收录，否则反之。

笔记收录后会进入系统推荐池。首先，票据会被推荐到一级流量池，大概是200次曝光。如果该笔记的点击率、点赞率、收藏量、评论量等评价数据良好，如果满足进入下一级流量池的条件，系统会自动将该笔记推荐给下一级——水平流池小红书运营，约2000次曝光，以此类推。如果票据的评价数据不符合进入下一级的条件，则停止推荐。

当然，在推荐期间，如果被举报，推荐量会下降。这是之前很多人说表现不错的笔记，但是突然停止阅读，很可能会被举报。

2. 加权机制

小红书重新上架后，营销号的压力非常大，所以会在账户的权重机制上做一些调整。如果权重不高，那么要推荐的笔记的流量池就会很小。

①新注册账号权重低。如果你一注册就发布笔记，那肯定有问题。你对平台还不熟悉，知道怎么操作，所以很容易被判断为营销号别有用心。所以新账号还是需要“养”一段时间，随着正常活跃时间的增加，权重也会增加。

②违规会降低权限。如有违反个人资料、笔记内容、评论等，权重会降低，笔记推荐及排名会受到影响。

③权重由多个评价数据支撑，包括注册时间、等级、关注人数、笔记数、收藏/点赞数等相关数据，尽量看好这些数据。

④有加权账户，比如一些明星账户和主账户。平台邀请的账户必须加权。此类账户也有一些合作机构的账户，所以对标账户时建议不要寻找此类账户。，除非你也“开放注册”。

四、未来趋势

根据我对小红书的用户分析和对产品战略规划的预测，总结出以下三个趋势，值得提前规划。

1. 鼓励发布短视频/vlog

目前短视频的发展势头要高于图文，而且随着5G技术的发展，未来短视频展示信息会更加方便。作为UGC社区，短视频的建设是未来发展的重点。从目前平台鼓励的方向也知道，官方策划了多个短视频话题。

2. 内容进一步多元化

小红书生于草，所以它的内容会偏向美妆领域，但随着用户数量的增加，内容消费的需求也会增加。据《Z世代生活方式新知》报道，工作、学习、个人成长等各个领域对内容的需求不断上升，所以除了已经拥有美妆头部博主的外，我们加紧布局这些发展中的领域。不要做凤凰”。

3. 布局男性用户

小红书的主要用户是女性，男性用户不到20%。未来，小红书将继续吸引新用户。除了女性，男性用户也是其重点之一，平台针对女性用户。太多了，所以未来可以更深入地挖掘男性用户的需求和价值观。

4. 本地化服务

除了电商和广告，小红书也在探索新的变现模式。鉴于平台上有大量广受用户青睐的旅游和探店内容，本地化服务可能是小红书变现的一个方向。

同时，小红书的用户主要集中在一二线城市，所以当用户进一步增长时，一定会考虑下沉市场，向三四线及以下城市扩张。

结合以上两点，我们可以预测，本地化服务也将是一个可以提前部署的运营方向。