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最近，博主和品牌也开始代小红书运营。博主主要是跟他们一起跑，品牌运营包括跟他们一起跑，也包括整个系统的运营。相比社区运营、代理运营，会更加繁琐，需要高度的专业性和耐心，需要双方的密切配合。结合近期的代理运营经验，谈谈博主和品牌代理运营。
一、博主代表他们进行操作
对于博主来说，首先是定位，你想成为什么样的博主。我们联系博主的第一件事就是做采访，询问她的职业、爱好和兴趣，以及她想在小红书做什么，有什么资源和能力，并结合小红书赛道的定位，来决定哪个类别适合她。
图1：小红书博主15大赛道及细分
确定赛道后，去，有哪些跟她对比，有哪些值得参考。以此规划她的命名和介绍，拆解周刊内容，同时建立自己的热门文章主题库，查找热门文章的注释，分析标题、封面和参考文献，整理成Excel。
图2：小红书选题库
在实际的代运营过程中，要想成为一名优秀的博主，我们也总结了热情、心态、天赋三要素。
积极性是指在内容规划完成后，博主愿意脚踏实地，按照规划写笔记。如果没有执行小红书专业号，则等于0。一个话题再好，再热，如果没有时间写，不执行小红书专业号，很难执行。 .
心态要稳定。音符数据不好是正常的。流水不应该是第一，但争论是无止境的。从前面写的笔记中，找出值得改进的地方和亮点。不要提出大的想法。你不能想一个音符破百万，但你必须不断地小爆发（50的互动量0），提高账号的日常活跃度。
最后一点是天赋。接触博主后，我会发现有些人可能真的很适合小红书。他们在外观、内容理解和写作技巧方面都非常出色。她会在任何平台上受欢迎。也许随着年龄的增长，我也意识到有些人只是在追逐食物的现实。
二、代表公司经营
企业账户的运营侧重点不同。对于一些品牌来说，内容不好，内容策划和内容引导是第一位的；有些效率不高，但核心是提高交付效率，快速锁定客户是第一位的；有些是早期为了测试产品，找到产品的第一阶段MVP；有的在找人才，要找到最高效的人才输送环节；
与博主运营相比，企业账号运营难度更大，面临不同的竞争环境。但对我们来说，核心找到业务重心，根据业务重心延伸服务。这个重点的第一点就是消费者选择你产品的原因，也就是用户选择品牌的卖点。
图 3：小红书品牌发布方法论
确定了卖点后，想想你的人群、竞品、品类和场景人群，弄清楚每个人群使用产品的场景，将我们的产品插入其中；然后确定内容形式，内容为热门内容、购物内容和吸引力内容。
热点内容更多是关于热点新闻和情节剧，获得更多流量曝光，吸引人的内容，通过横向评测，Vlog，好东西分享等内容的安利产品，导购内容，通过教程，体验和单品种草，从而形成良好的体验分享，吸引人的内容适合前期吸引用户，导购内容用于后期决策；
图4：小红书人群形态&组合图
同时匹配核心人才，有核心人才/兴趣人才和相关人才，最后通过放大流量，通过薯条、业绩广告或品牌广告，让更多人看到笔记，最终，我们在小红书的目标是确定定位，背书品类，扩大品类，成为老百姓喜爱的品牌。
在做品牌运营的时候，我深深的明白，包容和放手才是好的一方A。幸好我们都是这样的。我们对投递和文案有绝对的支持，也只有双方的无条件支持。并且相信，有机会把项目做好。
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