日前，为助力线下消费复苏，小红书联合上海TX淮海、BFC外滩金融中心（以下简称BFC）、K11等上海地标级商圈推出了两- 周“开张，跟我来”来店逛逛”活动。
4月25日上午11:00至下午22:00，陈柏洋、嘟嘟嘟、Casey West等近30位小红书博主，在武汉、广州走访了BFC、TX淮海、K11上海、K11小红书直播，沉阳进行全天接力店探索直播。通过“云购物”的形式，为网友种下线下潮店。直播互动率高达44%。
博主直播和分享实体店光顾，让实体店消费体验在线。通过这种“先体验后消费”的模式，为网友们为潮店“种草”，带动线下消费回暖。
博主直播探店“云购物”网友“种草”潮店
“我们的品牌标志是E和U的变形组合，有点像两张亲吻的侧脸小红书直播，寓意幸福即将来临。” TX淮海设计师品牌经理Judy在博主陈百阳的直播中向网友介绍自己的品牌理念。这是一个刚刚成立两年的本土配饰设计师品牌。
“这些线条耳环比较适合搭配脸型，适合搭配比较有女人味的衣服。” Judy拿起一个线耳环展示，并给出了相应的穿搭建议。 “这妹子爱笑”和“我要买”，听完Judy的介绍，评论区掀起了一股买潮。
小红书美食博主嘟嘟，逛街吃货好，没胃口。他带着网友参观了TX淮海的人气美食店。海豚王是一家最初在香港开业的日式拉面餐厅。 “这碗番茄面每个月都限量供应。”在杜杜没肚子的直播间，工作人员向正在直播“吃播”的杜杜介绍了每一碗拉面的特色。
除了限量版番茄拉面，Ton King 长期供应四种不同口味的日本拉面，包括“红王”、“黑王”、“崔王”和“Ton King”。嘟嘟也在现场充分发挥了大吃货的潜力，帮助网友们一一品尝。
周杰伦创立的奶茶品牌“”也出现在了直播中。 's奶茶在TX淮海的门店也是其在上海的第二家门店。在此之前，小红书上有3000多条打孔笔记。在9后0、00后的语境下，“奶茶”被戏称为具有社交属性，小红书相关笔记超过210万条。
除了逛店，小红书博主在直播中还为网友们赢得了不少的开店福利。 “这家健身房的年卡原价18000，现在关注BFC或者我的直播间，每个月连续18天到店签到，每个月都有返现。” BFC外滩金融中心博主Casey West在直播中向小红书网友介绍了BFC健身俱乐部福利的获取方式。
BFC、TX淮海、K11当晚在上海、武汉、沉阳、广州等多个商圈加入直播，直播间互动率高达44%。比率约为 20%。
“线上体验”助力线下消费复苏
“探店”是从线上种草到线下消费的典型场景。想要分享店铺探索笔记，必须先到店铺消费，才能分享干货。小红书上探店笔记超过109万条，随着4月线下消费的回暖，“探店”关键词在小红书社区的单日搜索量较2月份增长了440%。
用户之所以在小红书上分享这么多探店笔记，是因为小红书社区的特点。对于用户来说，小红书不同于他的虚拟社区。用户无论是在小红书找到适合自己的口红，还是想去的景点、餐厅，想要得到消费的满足，就必须在现实生活中才能做到。
逛店笔记和逛店直播的作用是，通过现场他人分享的内容，让用户先有消费体验，产生消费动机和需求，最后推动用户行动。要消费的商店。这就是新网络经济发展背景下小红书“线上体验”的趋势。
这一特点也让小红书在疫情后线下消费的复苏中充分发挥平台价值。在推动网络经济发展的大背景下，上海推出了“5月5日购物节”系列活动，以“开业，跟我一起探店”活动为开端，小红书将开展更多的线上草未来种植探索，尝试打通线下消费。
据悉，该店的参观将从4月25日开始，一直持续到5月10日。期间，网友可在上海BFC、TX淮海、武汉、广州、沉阳K11、K11商圈的小红书，以图片、视频、Vlog等形式打卡笔记，获得特别设计的店铺对于小型企业。红皮书用户提供的专属礼品或优惠券。
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