1月5日，为响应“打击流量造假、打击黑公关、打击网络水军”专项行动，小红书近日启动了新一轮“虚假营销”治理项目，其中29个在第一批。继涉嫌违法营销品牌后，平台今日开展第二批治理，对涉嫌违法营销的39个消费品牌、医美机构和医美产品品牌进行取缔。
据了解，与第一批被禁品牌相比，第二批小红书的治理范围扩大到了线下商业主体，从消费品品牌到线下医美机构和医美用品品牌。其中，爱思特、福爱、上海港华、星极美、美宝、米兰白玉、真妍松、伊莱美等15家医美机构，以及时代天使、海美、伊芙泉3个医美产品品牌。在公司里。
这意味着当用户在小红书网站上搜索这些品牌或机构时，相关备注将不再显示。目前搜索结果页面只显示提示“该品牌涉嫌非法营销，相关内容将不予展示”。
小红书“虚假营销”治理专项主任介绍，医美机构之所以成为第一批被取缔的线下商业主体，是因为“它们是线下非法营销的重灾区，会造成不良影响和误导，而且后果很严重。后续平台治理的范围将覆盖更多不同类型的线下商户。”
小红书因植草心强，被众多品牌盯上。品牌通过外部中介或平台，以产品/服务交换或现金等形式寻找大量业余爱好者，在平台上布局非法营销内容。
据媒体报道，这种“代写代发”的灰色生产环节通常是：品牌或承接品牌需求的第三方中介，通过“螃蟹通知”、“红色通知”、“微媒体通知” 》等第三方接单中介平台，实物商品/服务或现金0-1000元不等，招募大量付费业余爱好者，在小红书、抖音、微博、大众点评等内容制作.
打开“螃蟹公告”，在“探店”的招聘信息中，不乏大量线下医美机构的招聘信息。出版机构遍布全国，“授权费”低至100元，高至1万元。更换医美项目经验。这些招聘信息对于业余爱好者有着不同的门槛。有的新兵“500多名粉丝可以参与”，有的则要求本人现身并授权肖像使用权。与一些将小红书作为非法营销主阵地的消费品牌相比，这些线下医疗美容机构普遍要求业余爱好者在小红书、抖音、微博和大众点评上发布订单。 .
（《螃蟹公告》招聘信息）同期，小红书与中国网络社会组织联合会（简称“中国网络联合会”）举办了“网络生态治理”行业研讨会。中国网联副秘书长张辉，北京大学法学院教授、副院长薛军，中国政法大学传播法中心副主任朱伟小红书代运营，信息安全部主任何彦哲中国电子标准化研究院研究中心、中国社科大学互联网法律研究中心执行主任刘晓春、小红书公司主编沉炼就打击交通诈骗、非法营销和网络混乱。
在研讨会上，朱伟表示，非法营销的危害有两个方面：一是对互联网平台生态的破坏，二是对消费者和用户知情权的侵害。
关于打击和治理网络黑灰生产，薛军指出，治理需要明确生态链、产业链、利益链，才能真正做到有效打击。如果只关注一个环节，不解决上下游问题，就很难有效根治。同时，薛军认为，非法营销等问题需要行业联动小红书代运营，各平台共同打击和管理黑灰代运营平台。
“非法营销的治理，我们会长期坚持下去。这是一场持久战，有很多治理难点是单一平台无法完全克服的。比如第三方订单像红通、蟹通这样的中介平台，我们今天还没有找到特别好的打击方式。”沉炼在研讨会上说。他表示，小红书“虚假营销”治理工程的核心动作是明确取缔一批涉嫌非法营销的品牌。好处就在其中。”
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