1月14日，小红书宣布正式将品牌升级为企业账户，放宽商户准入门槛，凡持有营业执照的实体均可申请入驻。小红书企业号还将全面升级数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、线下连接等多项免费服务。
值得一提的是，此次升级后，所有入驻商户都可以打通线上店铺和线下店铺。未来，商家可以通过企业账号首页、私信、备注等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店和连锁店的商家，小红书还可以根据用户的地理位置进行推荐。这意味着更多线下服务行业可以进入小红书，企业账号将成为小红书打造全链路生活服务场景的主要载体。
多元化粉丝互动工具助力商家深度运营
2019年初，小红书“名牌”上线。入驻商户可通过品牌账号首页与用户进行交流。旗舰店品牌在小红书商城开张，品牌账号主页可一键链接至店铺主页。截至目前，已有2.9万个品牌入驻，23个行业品牌开通品牌，行业覆盖率达84%。
深度互动是小红书品牌最突出的特点。用户的笔记功能用于增强粉丝的粘性，是入驻品牌最受欢迎的互动形式。过去一年，超过7000个品牌选择了这种方式与用户互动，其中流失率最高的品牌是“生活服务”品类。
比如近两年非常受年轻人欢迎的新零售健身品牌超级猩猩，在其首页开辟了“幸运猩猩”的话题，并定期在社区中挑选优质用户，分享笔记以供展示，并提供免费课程以激励粉丝分享更多并提供更多反馈。
据了解，升级后的企业号将提供更丰富的工具和服务，包括为商家提供粉丝数据、企业号数据、创作者数据、品牌合作备注数据等多维度展示营销H5定制服务，同时增加私人消息运营工具、首页便签贴功能、抽奖工具等，满足不同营销需求，提升粉丝互动效率。
本次升级后，企业账号还将为入驻商户开通品牌话题独立申请服务。参与社区热点话题的运营，一直是品牌扩大影响力的有效途径。过去一年，超过2000个品牌熟练运用品牌话题。其中，生活服务和母婴行业话题的运营热情最高，尤其是在摄影和美发两个细分品类中。小红书企业号，生活服务已成为企业账号最活跃的类别之一。
打通全链路生活服务场景
过去一年，小红书企业号入驻了多个品牌和细分行业的商家，如连锁美发造型品牌、旅游行业的木鸟民宿、连锁摄影机构海马体、美食品牌旺旺等。除了品牌营销相对成熟的实体消费行业小红书企业号，越来越多的本土生活和服务型消费企业也在小红书涌现。
以美发造型品牌为例，针对不同地区、不同客群开通130+企业账号，把握用户对流行发型、不同脸型、不同发型的需求，以形式吸引企业账号矩阵小视频+图片超100万小红书粉丝，尤其是员工账号的内容，即发型师，深受用户喜爱。截至目前，UGC票据已超过10,000张。一位账号运营者表示，企业账号“是一个很好的获取新的高价值客户的渠道”，而对于老客户的维系，有一种“不用管，但当你需要我的时候，我”我就在你身边”的远方美。
以摄影品牌海马影楼为例。通过研究小红书用户的自然内容，探索传统影楼拍摄单价高、形式少、运营模式落后等痛点，并升级服务。2019年圣诞节，品牌推出节日拍摄产品，在口碑和销量上大获成功。截至目前，小红书海马的搜索量已突破10000。
，海马是生活服务品类的缩影。对于更多本土生活服务企业来说，小红书正在成为洞察和对接“新消费”的重要阵地。
此次，在原有品牌名称与线上店铺连接的基础上，企业账号同步打通了线下店铺的连接，并根据用户所在位置推荐附近的店铺，加上H5定制服务，为不同用户定制落地页营销场景。这为更多生活服务商户提供了连接线上社区和线下店铺的全链路营销解决方案，在商户和粉丝之间建立了更高效的闭环：用户在网上“种草”，同时具备“ “拔草”线上线下，商家和社区可以通过深度运营，鼓励用户持续产出优质内容。
据悉，已经在小红书开通品牌账号的企业无需重新开通企业账号，原账号粉丝不受影响。品牌账号产品端将于1月内升级，迭代为企业账号。（图片由小红书app授权）
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