今日，小红书宣布将正式将品牌升级为企业账户，放宽商户准入门槛，凡持有营业执照的实体均可申请入驻。小红书企业号还将全面升级数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、线下连接等多项免费服务。
亿邦电力获悉，此次升级后，所有入驻商户均可实现线上门店与线下门店的对接。未来，商家可以通过企业账号首页、私信、便签等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店和连锁店的商家，小红书还可以根据用户的地理位置进行推荐。这意味着更多线下服务行业可以进入小红书小红书商家，企业账号将成为小红书打造全链路生活服务场景的主要载体。
据了解，2019年初小红书上线“品牌号”，入驻商户可通过品牌号首页与用户进行交流。在小红书商城开设的旗舰店品牌也可以在品牌账号主页一键链接到店铺主页。. 截至目前，已有2.9万个品牌入驻，23个行业品牌开通品牌，行业覆盖率达84%。
深度互动是小红书品牌最突出的特点。用户的笔记功能用于增强粉丝的粘性，是入驻品牌最受欢迎的互动形式。过去一年，超过7000个品牌选择了这种方式与用户互动，其中流失率最高的品牌是“生活服务”品类。
据了解，升级后的企业号将提供更丰富的工具和服务，包括为商家提供粉丝数据、企业号数据、创作者数据、品牌合作备注数据等多维度展示营销H5定制服务，同时增加私人消息运营工具、首页便签贴功能、抽奖工具等，满足不同营销需求，提升粉丝互动效率。
本次升级后，企业账号还将为入驻商户开通品牌话题独立申请服务。过去一年，超过2000个品牌熟练运用品牌话题。其中，生活服务和母婴行业话题的运营热情最高，尤其是摄影和美发两个细分品类。生活服务已成为企业账户最活跃的类别之一。
过去一年，小红书企业号入驻了众多品牌和细分行业的业务。除了品牌营销相对成熟的实体消费行业，越来越多的本土生活和服务型消费企业在小红书落地生根。
对于更多本土生活服务企业来说小红书商家，小红书正在成为洞察和对接“新消费”的重要阵地。
此次，在原有品牌名称与线上店铺连接的基础上，企业账号同步打通了线下店铺的连接，并根据用户所在位置推荐附近的店铺，加上H5定制服务，为不同用户定制落地页营销场景。这为更多生活服务商户提供了连接线上社区和线下店铺的全链路营销解决方案，在商户和粉丝之间建立了更高效的闭环：用户线上“种草”，同时线上店铺和线下店铺可以“拔草”，商家和社区可以通过深度运营，鼓励用户持续产出消费者需要的内容。
亿邦动力了解到，已经在小红书开通品牌账号的企业无需重新开通企业账号，原账号粉丝不受影响。品牌账号产品端1月内升级，为企业账号。.
（文/小林）
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